ブランディングメディアを活用した採用

採用に特化したコンテンツマーケティングで、ミスマッチを防げる採用ブランディングメディア。ここでは、ブランディングメディアの特徴やメリット・デメリット、実際にどのように制作するのか、当メディア「サイピタ」を制作・運用しているZenkenが制作した「WEBディレクターになるには｜ディレタマ」のメディアを元にご紹介します。

ブランディングメディアを活用した採用とは？

Zenken編集チーム

自社の魅力を発信し、求職者に「この企業で働きたい！」と思ってもらう方法です

「コンテンツマーケティングを活用し、自社の企業理念や想い、魅力を発信し、求職者に「この企業で働きたい！」と思ってもらうきっかけをつくる」手法が、採用ブランディングメディアです。

ここでいうブランディング（ブランド）とは、競合他社との差別化やその企業の「らしさ」独自性の事をさしています。

つまり、メディアを通して自社の理念・キャククル魅力をターゲットがわかる内容にまで噛み砕き、発信し、採用を促す手法です。パンフレットなどの紙媒体もメディアに含まれますが、ペイドメディアやアーンドメディアなどを指すことが多いです。

現在は売り手市場であることからも、優秀な人材や自社が求める人材の獲得はそう簡単ではありません。一人の求職者に対して多くの求人が集まるわけですから、より魅力を感じる企業を選ぶのは当然の事。そのため、企業では選んでもらうためのPR活動が欠かせません。

メディアブランディングは選んでもらうためのPR活動になるわけですが、それだけでなく、自社が希望する人材が応募してくれるように促し、入社後のミスマッチを防ぐPR活動にもなっています。

ブランディングメディアのメリット

企業の価値観にフィットする人材、欲しい人材を集めることが可能

ブランディングメディアを通して、会社の理念を発信していくことで、その理念に共感した同志を集めることができます。

知名度や待遇面以上の強みを打ち出せる

給与や休日訴求、福利厚生の充実度で、競い合う勝負から抜けることができます。たまたま広告を見て応募してく求職者と、自社のことを理解しさらには好きでいてくれる求職者とでは、応募の質が違います。

ブランディングメディアが構築できていない会社では、知名度や待遇面などで勝負することになります。しかし、いくら待遇が良くても社風が合わないと続けることが難しいこともあります。

ブランディングメディアでは、会社の理念・社風に共感する人を集めているので、たとえ待遇面で他社に劣っていたとしても、自分に合った居心地が良い会社として長く定着してくれる可能性が高くなります。

単に広告費を使わずに採用できるというだけではなく、求める欲しい人材の採用に繋がるのです。

自社メディアを通して会社の魅力や個性が際立つので、応募者の目に留まりやすくなります。また、詳細な情報を提示することで、選ばれる確率も上がります。

ブランディングメディアでは特定の人しか集まらなくなるように思えますが、自社が求めている人材が来ることでミスマッチが予防できると効率的な手法なのです。

「採用ブランディングメディア」ご存知ですか？

Zenken編集チーム

「この会社で働きたい」と思う求職者との出会いのきっかけをつくるお手伝いをさせてください。

採用に特化したコンテンツマーケティング「採用ブランディングメディア」なら、自社にしかない魅力をわかりやすく伝えることで、採用のミスマッチを防ぎ、自社のビジョンや雰囲気に共感した人材の採用が叶います。

採用ブランディングについて詳しく

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ブランディングメディアのデメリット

ブランディングには時間もお金もかかる

メディアを発信するための運用体制の構築や、運営・マーケティングに関する知見が必要です。また、自社メディアがブランド化されるまで時間がかかり、コンテンツの作成や更新など手間もかかります。しかも、時間と手間をかければよいというものでもありません。

社内での理解と協力体制が不可欠

社内のリアルな情報に詳しくないとオウンドメディアは作れませんので、自社の特徴や社風などについて、社長や幹部社員、社員インタビューなどで情報収集します。ブランディングメディアへの理解と協力体制を整えておくことが必要です。

ブランディングメディアの料金の相場

オウンドメディアの制作は、自社で作るか専門の制作会社に依頼するかのどちらかです。費用を抑えるのであれば自社制作になりますが、WebマーケティングやWeb制作の知見に長けた人がいないと難しいです。

逆に制作会社に依頼するとなると、会社やメディアの規模によって異なりますが、数十万から数百万といった金額がかかります。ただ、クオリティの高いオウンドメディアの制作が可能で、運用をサポートしてくれる会社もあるので楽です。

ブランディングメディアの導入の手順

どのメディアを使うにも、まずは会社の理念やビジョンを明確にする必要があります。何を大事にしているのか、どういう会社に成長させたいのかを言語化。さらに、自社の魅力について客観的に整理し、求める人材から採用コンセプトを決定していきます。

決まった採用コンセプトを基に、採用サイトや採用パンフレット、SNS・ブログなどで発信。自社メディアとしてはWEBを媒体としたものが定番です。一つの手法だけでなく、いくつかの手法を組み合わせる方がより強固なメッセージの発信とブランドイメージの向上が期待できます。

ブランディングメディアで発信する内容

ブランディングメディアでは、自社商品やサービスの強み、会社の魅力や社風、今後のビジョンなどを盛り込みます。ターゲットにわかりやすく、共感を得られるような自社の在り方を明確にします。

ちなみに、採用ブランディングのためのコンテンツは、一度作成したら完了というものではありません。定期的に見直し、古い情報があれば書き換えます。発信する情報がアップデートされていないと、それだけでマイナスイメージを持たれてしまうので注意が必要です。