リアルな職場の雰囲気を伝えるのに適しているのが、動画による会社紹介です。採用活動の一つとして制作されることが多い、その特徴やメリット・デメリットなどについてまとめてご紹介します。
自社の魅力についてアピールできる採用動画は、WEBや紙媒体での文章や写真以上に多くの情報を発信することができるので、興味を持ってもらいやすくなります。また、実際の会社の雰囲気を知ってもらうことで仕事のイメージもしやすくなり、求職者の不安の払拭にも役立ちます。
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採用に特化したコンテンツマーケティング「採用ブランディングメディア」なら、自社にしかない魅力をわかりやすく伝えることで、採用のミスマッチを防ぎ、自社のビジョンや雰囲気に共感した人材の採用が叶います。
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たくさんの企業の中から候補としてピックアップしてもらうには、短い時間でたくさんの情報を伝えることができる動画は最適。求職者は様々な会社情報を吟味していますから、その中からいかに選んでもらえるようにするかがポイントです。印象的でわかりやすい採用動画であれば、求職者を惹きつけ会社に興味を持ってもらえるようになります。
目にすることがない製造や形のない商品などは、文章や写真だけでは伝わりにくいもの。動画で作業風景や取扱い商品が使われている様子などを紹介することで、簡単な説明で理解してもらうことができます。専門的な職種ほど、動画での紹介は有効です。
長々と説明するよりも、リアルな現場紹介の方がユーザーの興味関心を引きます。好感がもてる動画であれば、シェアしてくれたりSNSで拡散してくれる可能性も。企業が宣伝するよりも、ユーザーの宣伝の方が受け入れがされやすいので、求職者も集まりやすくなります。
採用動画の閲覧は、多くの人がちょっとしたすき間時間にスマホで観ていることが多いです。ただ、動画再生には多くのデータ容量が使用されるので、制限速度を気にして敬遠されがち。特に長すぎる動画は嫌がられる傾向があり、最後まで見てもらえないこともあります。外出先で観ることも考慮すると、音声ではなく字幕テキストをいれるなどの配慮も必要です。
動画内容によっては、予想外の印象を与える事もあります。社員同士で楽しく会話しているシーンから「楽しそうだけど付き合いが深そう」とか、元気よく声を出している風景に「体育会系できつそう」など、様々な価値観から判断されます。
動画撮影にかかる費用、長さやCG加工、テロップの有無など、作成する動画だけでなく、取材日数と制作時間で料金が決められます。
制作会社によって異なりますが、簡素な動画であれば30万以下でも可能。内容に幅のある動画にするとなると30万~70万ほどが相場となっています。完全オーダーメイドの希望に応じた制作となると、100万近くかかることもあります。
また、あらかじめ決まった仕様で制作するパッケージプランを用意しているところもあります。
動画を取るための準備として、採用したい人物像を設定します。誰に観てもらいたいのか、どんな人物に向けたメッセージを発信したいのか決めることで、動画の内容や方向性が見えてきます。
次に撮影動画の目的を設定。知名度を上げて母集団形成をうまく成し遂げたい、自社の魅力を明確に伝えたい、入社後のミスマッチを防ぎたいなど、採用動画で成し遂げたい事を明確に決めます。
採用動画の制作目的が決まったら、いよいよ制作です。制作方法に社内で制作する方法と動画制作会社に依頼する方法の2種類があります。社内で制作する場合は、経験者・未経験者どちらでも、自由に個性的な動画制作が可能です。
一方、外注する場合は、提供されるサービスで金額も変わりますので、どこまでやってもらいたいのかを決めて依頼する必要があります。専門家ならではのクオリティの高い動画を制作してくれます。
採用動画では、取扱い製品やコンセプトを伝えるブランドイメージ動画、社長や社員などに話を聞くインタビュー形式動画、カメラに向かって語りかけるように説明する会社説明動画などがあります。
これまでは一方的に配信する形式が一般的でしたが、最近ではチャットなど双方向でやり取りができるインタラクティブ動画も注目されており、視聴者の参加も求める内容での動画制作を取り入れる企業も増えています。
まとめ
POINT
多くの情報を発信できるので、社内の雰囲気を伝えるのにピッタリです。
求職者に対して企業の良さをダイレクトに伝える効果がある採用動画は、自社のイメージや知名度を上げて、社風にあった人物の採用を可能にしてくれます。ただ、長すぎたり企業目線に偏った内容では逆効果になってしまうので要注意です。求職者目線を意識した、コンパクトでわかりやすい、実際に働いてみたくなるような魅力的なコンテンツ制作を目指すのがポイントです。
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